Hoe zit het met de Hero, Hub en Hygiëne van jouw contentmarketing? Het 3H-model (ook bekend als Hero–Hub–Help) werd in 2014 geïntroduceerd door YouTube en Google en draait om drie contenttypen voor merkimpact, loyaliteit en vindbaarheid.

Maar de tijden zijn veranderd. AI-antwoorden en platformalgoritmes nemen een deel van de ‘hygiëne’ over. Zij geven antwoord op de vragen van jouw doelgroep, nog vóórdat jij die kans krijgt.

Is 3H nog wel relevant? Zeker. Alleen vraagt het om een andere aanpak. In dit artikel lees je hoe je 3H aanpast met:

• content die vindbaar is als bron,
• waarde houdt zonder klik en
• je doelgroep laat terugkomen.

Wat is het 3H-model: Hero-Hub-Hygiëne?

Het 3H-model is een plannings- en prioriteringsmodel. Het helpt je om niet te blijven hangen in losse leuke posts of puur technische productinfo, maar om te kiezen voor een contentmix die vindbaar, herkenbaar en impactvol is. Je verdeelt je content daarbij over drie rollen:

• Hygiëne (Help) – vraaggestuurd
  Content die aansluit op concrete vragen uit de praktijk: uitleg, stappenplannen, checklists, FAQ’s. Gericht op vindbaarheid en praktische waarde.
• Hub – vaste serie
  Terugkerende formats die je agrarische doelgroep laten terugkomen: rubrieken, columns, updates, praktijkcases. Bouwt herkenning en loyaliteit.
• Hero – piekmomenten, groot bereik
  Een paar keer per jaar pak je groter uit: campagne, event, onderzoek, award, lancering. Voor aandacht, merkpositie en ‘buzz’.

Waarom drie contenttypen?

Omdat je doelgroep drie verschillende behoeftes kan hebben. Soms is iemand op zoek naar een snel, praktisch antwoord: dat is hygiëne - efficiënt en oplossingsgericht. Soms volgt iemand je omdat je vaker relevant bent: dan draait het om hub, met vertrouwen en routine. En soms wordt er op je gelet omdat er iets groots gebeurt, zoals een lancering, onderzoek of event: dat is hero, voor aandacht en merkimpact.

Zet je maar één contenttype in, dan mis je altijd iets. Alleen hygiëne levert veel losse bezoekers op, maar weinig binding. Alleen hub betekent dat je vooral tegen je vaste groep blijft praten, met beperkte instroom. En alleen hero geeft pieken, maar weinig basis waardoor je snel weer uit beeld verdwijnt.

Zo pas je het 3H-model toe in het AI- en algoritme-tijdperk

Hygiëne-content: van zoekverkeer naar antwoordcontent

Door zero-click zoekopdrachten daalt het aantal klikken vanuit Google. Toch blijft hygiëne-content belangrijk. Niet zozeer om zo hoog mogelijk te ranken, maar om zichtbaar te zijn als bron in AI-antwoorden. Dat vraagt om een andere opbouw van je content:

1. Begin met een helder, compact antwoord, met: definities, stappen of FAQ’s (die AI makkelijk kan overnemen)
2. Voeg unieke verdieping toe die je niet uit een doorsnee samenvatting haalt, zoals: eigen data, praktijkvoorbeelden, rekenhulp, beslisboom of template. Je maakt onderscheid met je eigen expertise en (klant)ervaringen.

Maak je hygiëne-content die alleen een basisantwoord geeft, dan kan AI je makkelijk overstemmen. Maar hygiëne-content die boeren helpt een keuze te maken, zoals een rekentool, checklist, vergelijking of concrete voorbeelden, raakt de diepere zoekintentie. En daar ligt een grotere kans op kliks, leads en inschrijvingen.

Neem een subsidie als voorbeeld. AI kan prima uitleggen wat een regeling is. Maar zodra een boer zich afvraagt: kom ik in aanmerking? Hoe werkt het in de praktijk? Hoe hebben andere boeren dit aangepakt? En wat zijn de valkuilen? dan is specialistische kennis nodig. De content die dan werkt: een checklist met voorwaarden, een stappenplan met deadlines, een simpele rekentabel en een praktijkverhaal van een boer die het subsidietraject al heeft doorlopen.

Wil je weten hoe je sterke hygiëne-content maakt die standaard AI-antwoorden voorbijstreeft? Ga aan de slag met de checklist in ons Agrio Deelt artikel zo maak je content voor jouw ideale boer.

Hub-content: je beste verdediging tegen algoritmes

Hub-content is waardevol, misschien wel meer dan ooit. Juist omdat het ‘van jou’ is: je nieuwsbrief, community, vaste rubrieken en series, een podcast, events of een trouwe WhatsApp- en LinkedIn-volging. Het doel is simpel: terugkeer zonder tussenpersoon, dus niet meebewegen met wat een algoritme vandaag wel of niet laat zien.

Bouw daarom formats die mensen herkennen en gaan verwachten, met een vaste naam en een vast ritme. Kies voor kanaalonafhankelijke contentatomisatie: laat één serie terugkomen als bijvoorbeeld artikel, korte video én nieuwsbriefblok, zodat je doelgroep je op meerdere plekken blijft tegenkomen.

TIP! Maak je vaste rubriek in video. Dat levert je veel bronmateriaal op: bewegend beeld voor shorts en socials, audio voor podcasts en inhoud voor artikelen voor je website en nieuwsbrief.

Klantcase BTN De Haas

Ontdek hoe BTN De Haas met hun video-first mineralencampagne, bestaande uit een serie klantcases en korte kennisvideo’s met mineralenspecialist Jacques Koops, ijzersterke hub-content bouwde. Met meer bekendheid, betrokkenheid én omzet als resultaat.

Hero-content: minder viral, meer vitaal

Hero blijft je grote moment. Alleen: de winst zit nu minder in een korte bereikspiek en meer in het effect erna. Denk aan PR en media-aandacht, backlinks en sociaal bewijs zoals reviews en inhoudelijke reacties. Maar belangrijker nog: hero-content kan zorgen voor merkherkenning. Dat jouw naam blijft hangen als het er écht toe doet.

Met AI-antwoorden in de zoekresultaten komt daar een extra dimensie bij. Lukt het jou om zo duidelijk en betrouwbaar te zijn dat AI je noemt als bron? Dat is een krachtig signaal van jouw autoriteit in je vakgebied.

Hero-content werkt het best als je het bouwt rond iets stevigs, zoals een onderzoek, whitepaper, award, event of campagne, en het daarna direct atomiseert. Maak er Q&A’s, visuals en korte video’s van, zodat je hero-moment doorloopt in hygiëne (vindbaarheid als bron) én in hub (terugkeer en loyaliteit).

Hero in de praktijk: van piekmoment naar doorwerking

Voor ons was de verkiezing van Het Sterkste Erf een echt hero-moment. We organiseerden niet alleen de verkiezing, maar bouwden er een compleet event omheen: vooraf de buzz met aanmeldingen en de bekendmaking van de genomineerden, en daarna Het Sterke Erven Event zelf. Daar verzamelden we volop content om het hero-moment te laten doorwerken in hub- en hygiëne-content: uitspraken van genomineerden en winnaar, reacties tijdens de Omdenken-theatershow, boerenwijsheden van bezoekers én het format ‘Hoe is het nu met?’, waarin een redacteur terugblikte met boeren die iets bijzonders hadden meegemaakt. Zo werd één piekmoment een bron voor veel nieuwe verhalen. Meer over het Sterke Erven Event met aftermovie.

Meten per H: KPI’s voor Hygiëne, Hub en Hero

Stuur niet blind op meer content, maar op wat elke H je oplevert.

• Hygiëne: meet naast verkeer ook zichtbaarheid (topposities), AI/featured-vermeldingen, conversie op pagina en branded search.
• Hub: kijk naar nieuwsbriefgroei, opens/clicks, terugkerende bezoekers en community-engagement.
• Hero: beoordeel bereik én kwaliteit: PR/vermeldingen, branded search pieken, directe leads en hergebruik in hub en hygiëne.

Klaar voor 3H 2.0?

3H blijft relevant als je het ziet als bereik, relatie en vindbaarheid. Alleen: vindbaarheid betekent nu óók vindbaar zijn als bron voor AI, en juist die relatie (je hub) is je stevigste basis buiten algoritmes om. Wil je hiermee aan de slag? Wij ook. Of het nu gaat om campagnes, content, videoproducties of events: wij stropen de mouwen op en helpen je verder. Neem contact met ons op.