Hoe oriënteren boeren zich op een aankoop? Welke kanalen vinden ze betrouwbaar, en via welke media blijven ze op de hoogte van vakinformatie? De Agrarische MediaMonitor geeft antwoord op deze en meer vragen over het mediagedrag van boeren. In augustus 2024 voerden we de eerste editie uit, met deelname van 821 boeren uit sectoren als melkvee, akkerbouw, varkens, pluimvee en vleesrunderen, verspreid over heel Nederland. Dit artikel is de aftrap; de komende tijd delen we in verschillende artikelen de belangrijkste resultaten.

Hoe nemen boeren vakinformatie tot zich?

Of het nu gaat om het laatste agrarische nieuws, ontwikkelingen in de sector of updates in hun vakgebied, boeren hebben duidelijke voorkeuren in de manier waarop ze vakinformatie tot zich nemen. Lezen is daarbij favoriet. Boeren verzamelen vakinformatie het liefst via vakbladen, kranten en boeken, zowel op papier als digitaal.

Na lezen komt ‘bezoeken’. Beurzen, demonstraties en ook de komst van erfbetreders ervaren boeren als waardevolle momenten om vakinformatie op te doen. Video's en filmpjes (kijken) staan op een derde plek. Luisteren, zoals via podcasts, radio en lezingen, sluit de rij en is de minst gekozen manier om op de hoogte te blijven.

Welke communicatiekanalen zijn favoriet?

Boeren vertrouwen op elkaar. Advies uit de praktijk, zonder eigen belang, wordt gewaardeerd – en dat zien we terug in de resultaten van de Agrarische MediaMonitor. We vroegen de deelnemende boeren welke communicatiekanalen zij het meest gebruiken om vakinformatie te verzamelen. Meerdere antwoorden waren mogelijk. Gedrukte vakbladen voeren de lijst aan als favoriete kennisbron, gevolgd door collega-boeren als een sterke tweede. Op plek drie staan vertegenwoordigers van toeleveranciers en afnemers. Vakgerichte websites en online vakbladen maken de top vijf compleet.

Maar er zijn meer kanalen

Bovenstaande top 5 komt voort uit een lijst van in totaal 17 verschillende kanalen die boeren gebruiken om vakinformatie te verkrijgen. Benieuwd naar de volledige lijst en hoe jouw doelgroep informatie verzamelt? Neem contact met ons op – we vertellen je er graag meer over.

Hoe oriënteren boeren zich op een aankoop?

Iedereen die een aankoop overweegt, doorloopt een vast proces: de klantreis. Ook boeren doorlopen deze stappen. Vanaf het moment dat zij zich bewust worden van een kans of behoefte, begint hun oriëntatie, die uiteindelijk leidt tot de aankoop en het gebruik van een oplossing. In elke fase heeft de boer specifieke informatie nodig om zijn klantreis verder vorm te geven. Het is dan ook interessant om te weten welke kanalen hij hiervoor raadpleegt.

Wat betekent dit voor jou?

Je hebt de expertise en oplossing in huis die precies aansluiten bij de behoeften van een specifieke groep boeren. Nu is het zaak hen te bereiken op het moment dat ze behoefte hebben aan deze kennis. Hoe? Volg hun klantreis, begrijp welke informatie ze op welk moment in het proces nodig hebben en via welk kanaal je hen dan het beste kunt bereiken. De Agrarische MediaMonitor geeft je al een richting.

Wil je verder inzoomen op jouw doelgroep en sector? Boek dan een Sessie Ken De Boer. Samen verkennen we de markt, ontrafelen we de klantreis en geven we je een helder beeld van je doelgroep. Ook delen we relevante inzichten uit het mediagedragonderzoek om jouw strategie verder te versterken.

Meer uit de Agrarische MediaMonitor

We hebben nog meer te delen. De komende tijd zullen we in Agrio Deelt verder ingaan op de onderzoeksresultaten. De Agrarische MediaMonitor krijgt bovendien een vervolg en blijft ook de komende jaren het mediagedrag en de informatiebehoefte van boeren in kaart brengen. Zo volgen we veranderingen op de voet en zien we precies welke kanalen het meest effectief zijn om boeren in Nederland te bereiken.

Ontdek meer inzichten – Maak een afspraak