Van koemonitoring tot slimme spuitrobots – kunstmatige intelligentie is allang het erf op. Ook tools als ChatGPT zijn boeren niet vreemd, zo blijkt uit ons boerenpanel. Een kwart gebruikt ze actief als informatiebron, de helft is nieuwsgierig en de rest ziet er voorlopig niets in. Technologie verandert de manier van zoeken en daarmee ook hoe boeren informatie vinden over jouw merk, product of dienst.

Dat heeft impact op je contentmarketing. Want naast SEO is er nu ook GEO: Generative Engine Optimization. Of je er al mee werkt of er voor het eerst over leest – wie in de agribusiness content inzet om boeren of adviseurs te bereiken, kan niet om deze ontwikkeling heen.

GEO: nieuwe regels voor gevonden worden

“Het helpt je soms aan ideeën, wat weer stimuleert tot verder eigen onderzoek,” zegt een deelnemer aan ons boerenpanel. Anderen noemen: “Kan antwoorden vinden op vraagstukken,” en “Kan een goede basis leggen voor diverse taken in het werk.”

Van de 41 respondenten in onze recente rondvraag gebruikt een kwart ChatGPT of vergelijkbare AI-tools. Waarvoor? Voor uiteenlopende taken: het zoeken van informatie over teelt, dieren en regelgeving, hulp bij administratieve klussen, tekstcontrole, het opdoen van ideeën, het maken van afbeeldingen en zelfs het herkennen van ziektebeelden. Tweederde noemt deze hulp (zeer) nuttig. Deze kleine peiling laat zien: boeren zoeken óók via AI-tools, naast Google – niet in plaats van.

Het AI-model haalt zijn antwoord uit bestaande content. Als jouw merk of boodschap daarin niet wordt genoemd, loop je het risico om helemaal niet overwogen te worden. GEO is dus geen nice-to-have, maar een noodzaak voor wie relevant wil blijven in het digitale oriëntatiegedrag van de sector.

Niet iedereen is al mee en dat biedt kansen

AI-gebruik is in de sector zeker nog geen gemeengoed. Een poll op onze platforms Melkvee.nl en de regionale portals laat een verdeeld beeld zien. Van de stemmers beschouwen 67 personen AI-tools als een bedreiging: “Door de ontwikkeling van AI ben ik bang dat we ons boerenverstand verliezen en straks bepaalde taken niet meer uit kunnen voeren.”

Tegelijkertijd staan 55 stemmers open voor de mogelijkheden, al zijn ze er zelf nog niet mee aan de slag. En 25 gebruiken tools als ChatGPT regelmatig, bijvoorbeeld om data te analyseren of behandeladviezen te vinden voor zieke dieren.

Ook in ons boerenpanel horen we die terughoudendheid. Zestien deelnemers gaven antwoord op de vraag wat hen tegenhoudt om AI-tools te gebruiken. De reacties variëren van: “Ik weet niet goed waar ik moet beginnen,” “Het voelt ingewikkeld,” “Ik heb er geen tijd voor” en “Ik vertrouw het niet.”

De adoptie is dus nog laag, maar interesse is er ook. En dat biedt kansen voor merken die nú al zichtbaar willen zijn en autoriteit willen opbouwen in AI-antwoorden.

Hoe AI-zoekresultaten verschillen van Google?

Waar SEO zich richt op vindbaarheid in zoekmachines zoals Google, Bing of Yahoo, draait GEO om zichtbaar zijn in antwoorden van AI-modellen zoals ChatGPT, Gemini, SearchGPT en de AI Overviews die Google bovenaan de zoekresultaten toont. En die werken fundamenteel anders.

In een traditionele zoekmachine krijg je na je zoekopdracht een lijst met links te zien, waar je vervolgens zelf een keuze uit maakt. AI-tools doen dat niet. Zij genereren direct een antwoord op je vraag – gebaseerd op informatie uit allerlei bronnen waar ze op zijn getraind.

Jouw merk wordt dus niet als link getoond, maar kan onderdeel zíjn van het antwoord zelf. En wie daarin wordt genoemd, valt op – zonder dat iemand eerst hoeft te klikken.

Hoe AI-modellen jouw content lezen en wat je ermee kunt?

AI-modellen lezen anders dan mensen of zoekmachines. Ze zoeken niet naar exacte zoekwoorden, maar naar context. Ze waarderen content die logisch is opgebouwd, actueel, goed onderbouwd en geschreven in een natuurlijke stijl.

Zichtbaarheid wordt daarbij belangrijker dan rankings. In het zogenoemde zero-click landschap van AI, waarbij gebruikers geen zoekresultaten meer aanklikken maar direct een antwoord krijgen, is het niet belangrijk of je bovenaan staat in Google, maar of je überhaupt wordt genoemd in het antwoord.

Hoe optimaliseer je jouw content voor SearchGPT?

Ontspan - je hoeft je hele contentstrategie niet om te gooien. Met een paar slimme aanpassingen ben je al beter voorbereid op deze nieuwe manier van zoeken. Deze tips helpen je op weg:

• Controleer je huidige zichtbaarheid via AI Search. Voordat je kunt starten met optimaliseren, is het belangrijk om te weten waar je nu staat.

• Denk vanuit de vragen die je doelgroep stelt. Verwerk klantvragen in je content, bij voorkeur op de manier waarop ze ook in AI-tools worden gesteld.
  • Ga alle fases van de klantreis van jouw doelgroep na: welke vragen leven er bij hen tijdens bewustwording, oriëntatie, besluitvorming, aankoop en gebruik?
  • Verzamel vragen uit salesgesprekken, beurzen of klantinterviews - dit is input uit de eerste hand: jouw doelgroep vertelt je zelf waar ze behoefte aan hebben.

• Bied concrete, contextuele antwoorden. In plaats van een brede beschrijving van “mestverwerking”, werkt een vraaggerichte aanpak beter: Bijvoorbeeld: “Welke mestverwerking past bij mijn bedrijfsgrootte?”

• Gebruik antwoordgerichte koppen. Bijvoorbeeld: “Hoe werkt mest scheiden bij de bron?” scoort beter dan “Oplossingen voor mestmanagement”.

• Formuleer je antwoord zoals AI-tools het presenteren: kort, concreet en direct bruikbaar. Denk aan een antwoord van circa 4 regels, gevolgd door puntsgewijze verdieping. Dit vergroot de kans dat je content letterlijk wordt overgenomen.

  • Voorbeeld van een titel: “Wat is de beste mestverwerkingsmethode voor een klein melkveebedrijf?”

  • GEO geoptimaliseerd antwoord:“Voor kleine melkveebedrijven is bron-scheiding van mest vaak de meest efficiënte methode. Het bespaart ruimte, vermindert emissie en maakt een gerichtere bemesting mogelijk.”

  • Vervolg/opsomming:

    • Lagere opslagkosten

    • Direct inzetbaar op het bedrijf

    • Betere scheiding nutriëntenstromen

• Creëer ‘Helpful’ content volgens het E-E-A-T-principe. Google legt met haar recente core updates steeds meer de nadruk op nuttige en behulpzame content om SEO-spam tegen te gaan. Dit geldt ook voor SearchGPT: wie kans wil maken om opgenomen te worden, doet er goed aan om diepgaande en goed gestructureerde content aan te bieden.
  • Zorg voor actuele content. AI-modellen geven de voorkeur aan informatie die recent is, beknopt en onderbouwd met feiten of bronnen.
  • Schrijf in natuurlijke taal. Formuleer je tekst alsof je een vraag van een klant beantwoordt. Helder, to the point, en zonder marketingjargon.
  • Vergeet je bronnen niet. AI hecht waarde aan onderbouwde content. Verwijs dus naar rapporten, onderzoeken of betrouwbare artikelen.

• Gebruik AI-tools om je content te verbeteren.
  • Genereer voorbeeldantwoorden met ChatGPT op veelgestelde klantvragen.
  • Laat ChatGPT helpen bij het herschrijven van complexe informatie in dialoogvorm.
  • Optimaliseer metatitels en featured snippets op basis van zoekintenties.

Wat levert GEO-optimalisatie je op?

Aan de slag met GEO? Dat levert je zeker wat op. Door je content slim te optimaliseren voor AI-zoekresultaten:

• Word je zichtbaar waar anderen nog onzichtbaar zijn. Terwijl je concurrenten zich nog focussen op SEO, verschijn jij al in de antwoorden van ChatGPT, SearchGPT of Gemini.

• Ben je vindbaar op nieuwe plekken in de klantreis. Je merk komt eerder in beeld bij boeren en adviseurs die zich online oriënteren – ook zonder dat ze je al kennen.

• Sluit je content beter aan op de vragen van je doelgroep. Niet alleen voor AI-modellen, maar ook voor boeren die snelle, duidelijke antwoorden zoeken.

• Vergroot je relevantie én versterk je autoriteit. AI-modellen geven voorrang aan actuele, goed onderbouwde content, waardoor jouw merk sneller opduikt in de antwoorden waar je doelgroep naar zoekt.

Dat merken we ook zelf. Binnen Agrio monitoren we hoe vaak onze redactionele content en kennisartikelen opduiken in antwoorden van AI-tools. Het aandeel is nog klein vergeleken met onze zichtbaarheid via Google, maar we zien het verkeer maand na maand groeien. Een duidelijk signaal dat ook AI-zoekverkeer in beweging is en dat het loont om daar nu al op in te spelen.

Je hoeft je strategie dus niet volledig om te gooien. Met de tips uit dit artikel zet je al flinke stappen in GEO, een aanpak die bovendien deels dezelfde doelen dient als traditionele SEO. Een goede GEO-strategie kan je SEO-inspanningen zelfs aanvullen of versterken.

Wil je hier meer over weten? Neem dan contact op met onze optimalisatie-expert Jesse. Hij denkt graag met je mee over de rol van SEO én GEO in jouw contentmarketing.