Jouw eigen nieuwsbrief is misschien wel je meest waardevolle communicatiemiddel. Je boodschap landt immers boven in de mailbox van je eigen adressenbestand. Klanten, prospects en andere betrokkenen houd je zo op de hoogte van je ontwikkelingen – én verbonden aan je merk. Het is een beetje als kerstkaarten sturen: jij kent hen, zij kennen jou – dus jouw bericht is welkom.

Maar wil je deze groep vergroten, hoe pak je dat dan aan? Hoe kom je in beeld bij melkveehouders, akkerbouwers, pluim- of varkenshouders die nog niet in jouw netwerk zitten – en voor wie jouw merk nog onbekend is? Goed nieuws: die groep kun je wél bereiken, via een kanaal dat zij al vertrouwen. Met een Special Newsletter beland je óók boven in hún mailbox.

In dit artikel: waarom vakgerichte e-mails voor 42% van de boeren een belangrijke kennisbron zijn, hoe je een sterke Special Newsletter opzet én een succesvolle klantcase van SenseHub.

Hoe bereik je boeren die jou nog niet kennen?

Een Special Newsletter is een gepersonaliseerde e-mailcampagne die wordt verstuurd naar boeren die zich hebben ingeschreven voor nieuwsbrieven van o.a. Melkvee.nl, Akkerwijzer.nl en Pluimveeweb.nl. Deze nieuwsbrieven worden meerdere keren per week gelezen en zijn een vertrouwde bron van vakinformatie.

Met een Special Newsletter haak je hierop aan. Dankzij selectie op bedrijfskenmerken – zoals regio, sector en bedrijfsgrootte – bepaal je precies wie jouw mailing ontvangt. Zo bereik je boeren die nog níet in je eigen adressenbestand staan, maar wél perfect passen bij jouw doelgroep.

De nieuwsbrief wordt volledig ingericht in jouw stijl, met eigen content en aangevuld met redactionele artikelen die de inhoud versterken en relevant maken voor de lezer.

42% van de boeren gebruikt vakgerichte e-mails als bron van vakinformatie

Boeren ontvangen wekelijks meerdere vakgerichte e-mails over producten, diensten en ontwikkelingen die relevant kunnen zijn voor hun bedrijf. 45% leest dagelijks zo’n e-mail, en 39% wekelijks. Het gaat om e-mails van vakmedia of bedrijven waarvoor ze zich bewust hebben aangemeld.

Uit de Agrarische MediaMonitor 2024 blijkt dat 42% van de agrariërs vakgerichte e-mails ook daadwerkelijk gebruikt als bron van vakinformatie. De reden? De afzender is bekend, de inhoud betrouwbaar.

Een belangrijk voordeel van de Special Newsletter is dat de afzender (bijvoorbeeld Melkvee) overeenkomt met de vertrouwde nieuwsbrieven die de boeren wekelijks al van ons ontvangen. Dit vergroot de kans dat je e-mail wordt geopend.

En zodra de Special Newsletter is geopend, komen de lezers terecht in een omgeving die ze herkennen en vertrouwen – wat een positief effect heeft op de manier waarop jouw boodschap wordt gelezen en gewaardeerd.

Het resultaat? Zie de klantcase van SenseHub hieronder.

Bewezen impact: klantcase SenseHub

Een goed voorbeeld van wat een Special Newsletter kan opleveren, is de campagne van SenseHub, leverancier van een koe-monitoringssysteem. In het najaar van 2024 zetten zij een Special Newsletter in om gericht melkveehouders te bereiken.

Het resultaat: 5.134 geopende mails, een open rate van 35% en een toestroom aan aanvragen van geïnteresseerde boeren. “Het waren echt geïnteresseerde melkveehouders die zelf contact met ons zochten. Sommigen vroegen direct of we langs konden komen,” vertelt Janine de Vocht, strategisch marketingmanager bij SenseHub.

SenseHub combineerde de nieuwsbrief met kennisartikelen op Melkvee.nl en een klantcase als bijsluiter in het vakblad. Die slimme combinatie van content en distributie zorgde voor maximale zichtbaarheid én directe respons.

Lees de hele klantcase van SenseHub

Tips: Wat werkt goed in een Special Newsletter?

Bij kennisdeling doen klantverhalen het altijd goed. Boeren lezen graag hoe collega’s iets aanpakken of ervaren – dat bleek ook uit de Agrarische MediaMonitor: collega-boeren zijn de een-na-belangrijkste kennisbron.

Geef in jouw Special Newsletter dus prioriteit aan ervaringen uit de praktijk. En combineer die met:

• inzichten van een expert

• antwoorden op veelgestelde vragen

• het wegnemen van hardnekkige misverstanden

• praktische tips, afgestemd op de fase in de klantreis

Zo maak je je boodschap niet alleen informatief, maar ook herkenbaar, overtuigend en relevant.

Klaar om jouw bereik te vergroten?

Een Special Newsletter combineert het bereik van vakmedia met de kracht van jouw eigen merk. Je bereikt precies de boeren uit jouw doelgroep, waarmee je nu nog geen relatie hebt. En het effect? Dat is meetbaar – met duidelijke cijfers over bereik, opens en clicks.

Wil je ook je zichtbaarheid uitbreiden buiten je eigen netwerk – en tegelijk bouwen aan vertrouwen en relevantie? Dan is een Special Newsletter een effectieve én laagdrempelige manier om die stap te zetten. Benieuwd wat het voor jouw merk kan betekenen? Neem contact met ons op. We helpen je graag verder.