TRIBER groeit en vernieuwt
Versterk je merk door zichtbaar te zijn in een betrokken community
Marloes ten OeverTRIBER, de ‘Strava voor trekkerrijders’, groeit hard. Het platform telt inmiddels meer dan 5.000 gebruikers, in binnen- én buitenland. En die zijn actief: ze doen enthousiast mee aan TRIBER-challenges en dragen bij aan de doorontwikkeling van het platform met waardevolle feedback.
Ook merken haken aan. Campagnes als #MaisMania en #Verlichtetrekkertocht brengen bedrijven naar de plekken waar boeren en loonwerkers elkaar ontmoeten, ontspannen en zich vermaken. Maar wat betekent die aanwezigheid concreet voor een merk? En waarom is het slim om je merk te verbinden aan een actieve, betrokken community als TRIBER?
Een community van trekkerrijders, boeren en loonwerkers
TRIBER is een internationale app voor trekkerrijders die houden van competitie én contact met collega’s op het land. Gebruikers registreren hun ritten, volgen elkaars prestaties, delen foto’s van hun werk en doen mee aan challenges. Denk aan uitdagingen waarin deelnemers worden uitgedaagd om de meeste hectares te maaien in oktober. Inmiddels telt de community meer dan 5.000 leden, verspreid over 28 landen.
“Net als bij andere socials zie je op TRIBER wat anderen aan het doen zijn.”
– Luuk, akkerbouwer
“Het is leuk om anderen die ook op het land werken te volgen.”
– Marten, loonwerker
“Je krijgt een beeld van hoe anderen werken en in welke omstandigheden. Het geeft een interessante kijk op de agrarische sector, zowel in Nederland als daarbuiten.”
– Elbert, loonwerker
Wat is er nieuw op TRIBER?
De makers van TRIBER – waar ook Agrio bij betrokken is – staan dicht bij hun gebruikers. En dat merk je. Op basis van hun input zijn recent nieuwe functies toegevoegd:
Live zien wie er actief is op het land (mits locatie gedeeld wordt)
Direct doorklikken naar iemands profiel via de kaart
Inzoomen en swipen door meerdere foto’s
Pauzeknop om ritten tijdelijk stil te zetten
Deze updates maken de app gebruiksvriendelijker en versterken de communitybeleving.
Challenges: waar community en merk elkaar raken
TRIBER draait om meer dan ritregistratie. De echte energie komt los tijdens de challenges. Denk aan campagnes als #MaisMania, waarin duizenden hectares maïs werden vastgelegd, of #Verlichtetrekkertocht, waarin trekkers letterlijk gingen stralen.
Challenges brengen de community in beweging: deelnemers worden fanatiek, delen hun resultaten en taggen collega’s – niet alleen in de app, maar ook via hun eigen socials. En dat biedt kansen voor merken.
Wat levert partnerschap in een challenge op?
Voor merken zijn challenges in communities zoals TRIBER een unieke kans om zichtbaar te zijn in de belevingswereld van hun doelgroep. Je bent niet alleen aanwezig, je bent onderdeel van de ervaring.
Een ervaring die draait om:
Meedoen en gezien worden
Bij een club horen
Waardering krijgen voor prestaties
Je meten met vakgenoten
En plezier maken
Het spelelement én de kans op een mooie prijs vergroten de motivatie om mee te doen – en betrokken te blijven.
Als partner in een challenge kun je rekenen op:
Hoge betrokkenheid: gebruikers doen actief mee en blijven de hele looptijd engaged
Waardevolle zichtbaarheid: jouw merk duikt op in authentieke content uit de community
User generated content: foto's, verhalen en resultaten die je kunt hergebruiken
Breed bereik via trusted third-party-kanalen: in het geval van TRIBER wordt de content rondom challenges gedeeld via TRIBER-socials en via media als Trekkerweb, Akkerwijzer en Melkvee.
Past een community-challenge bij jouw merk?
Niet elke challenge past bij elk merk. Let op:
Thema – Sluit het onderwerp aan bij jouw propositie of product?
Tone of voice – Past de stijl van de community bij je merkpersoonlijkheid?
Activatievormen – Kun je jouw merk op een natuurlijke manier integreren in visuals, prijs of content?
Contentgebruik – Wat kun je doen met de user generated content die ontstaat?
Co-creatie – Kun je meedenken over de invulling of activatie van de challenge?
Inzichten & cijfers – Krijg je toegang tot relevante content, bereik- en engagementcijfers?
Crossmediaal bereik – Is er ruimte om de zichtbaarheid door te trekken via je eigen of externe kanalen?
Ook slim om vooraf te checken:
Past de timing binnen je jaarplanning?
Heb je voldoende capaciteit om actief bij te dragen?
Zijn er afspraken mogelijk over exclusiviteit of zichtbaarheid?
Heb je een plan voor follow-up na afloop van de challenge?
Praktijkcase Limagrain
Dit levert een community partnerschap op!
In het najaar van 2024 was Limagrain, ontwikkelaar en leverancier van zaaizaden voor onder andere maïs, gras, granen, koolzaad en voedergewassen, partner van de TRIBER-challenge #MaisMania. Hun merk werd daarbij op een doordachte manier geïntegreerd in álle uitingen: van visuals en video’s tot de prijzen én de prijsuitreiking.
De winnaar ontving een gepersonaliseerde cheque, overhandigd door de eigen accountmanager van Limagrain — inclusief vermelding op Trekkerweb, Akkerwijzer, Melkvee en diverse socialmediakanalen.
Het resultaat?
Meer dan 500.000 views via influencerposts en gerichte advertenties, versterkt door redactionele aandacht op de platforms van Agrio. Zo ontstaat geloofwaardige zichtbaarheid én een merkervaring die dicht bij de praktijk van boeren en loonwerkers blijft.
Deze case laat zien: een partnership is veel meer dan alleen een logo in beeld. Het is een volwaardige campagne, waarin je merk crossmediaal zichtbaar is - van TikTok en Instagram tot e-mailings, nieuwsberichten én user generated content vanuit de community zelf.
Nieuw seizoen, nieuwe uitdaging: #grasgekte is aan
Dit voorjaar kunnen TRIBERaars hun hart ophalen met een nieuwe challenge: #grasgekte. Het inkuilen van de eerste snede gras is voor veel boeren en loonwerkers een jaarlijks hoogtepunt. TRIBER daagt gebruikers uit om hun ervaringen en mooiste foto's tijdens het maaien vast te leggen en te delen. De campagne draait om trots, vakmanschap en plezier. Volg #grasgekte op TRIBER en ervaar hoe een community-challenge werkt in de praktijk.
Jouw merk verbinden aan een community-challenge?
Wil je hierover verder praten en vrijblijvend ontdekken hoe jouw merk zichtbaar kan zijn in de sociale omgeving van je doelgroep? Neem dan contact op met Mark (mark@agrio.nl). We denken graag met je mee over een passende en impactvolle invulling.
