“Sales is supertevreden met het campagne resultaat”

Meer naamsbekendheid én leads – dat was het doel van SenseHub bij de grootschalige campagne in het najaar van 2024. Maar hoe kom je in contact met melkveehouders als je zelf geen directe toegang hebt? Door zichtbaar te zijn op de informatiekanalen die zij al vertrouwen – precies zoals SenseHub deed.

Met een slimme combinatie van kennisartikelen en video’s op Melkvee.nl, een bijsluiter in het vakblad Melkvee en een Special Newsletter naar de nieuwsbriefabonnees wist SenseHub in korte tijd een groot deel van de Nederlandse melkveehouders te bereiken. Het resultaat: een toestroom van informatieaanvragen en telefoontjes van geïnteresseerde boeren.

Boeren over SenseHub: ervaringen uit de praktijk

Boeren luisteren naar boeren, weet Janine de Vocht, strategisch marketingmanager bij SenseHub. “We zien dat melkveehouders vaak via-via bij SenseHub terechtkomen, nadat ze van de buurman over het systeem hebben gehoord. Daarom hebben we bewust gekozen voor klantcases met enthousiaste gebruikers. We spraken met drie melkveehouders: één uit Noord-Nederland, één uit Midden-Nederland en één uit het Zuiden. We vroegen hen hoe zij SenseHub gebruiken en welke voordelen het hen oplevert.” Bij elk artikel produceerden de videoproducers van Agrio een video. De artikelen verschenen zowel online als in de Special Newsletter, en één klantcase werd als bijsluiter meegestuurd met het vakblad Melkvee.

Timing van de campagne

De campagne leverde direct respons op. “Het waren echt geïnteresseerde melkveehouders die zelf contact met ons zochten. Sommigen vroegen direct of we langs konden komen,” vertelt Janine de Vocht.

Ook het moment van de campagne speelde een grote rol in het succes. “Aan het eind van het jaar hebben boeren vaak een goed beeld van hun financiële resultaten. Sommigen kiezen er dan bewust voor om nog te investeren. Voor ons is die periode sowieso altijd topdrukte, maar dit jaar ging het echt een stap verder. Onze salescollega’s waren supertevreden!"

Direct in de inbox van melkveehouders

Naast de klantcases en het momentum van de campagne, speelde de inzet van een Special Newsletter een belangrijke rol in het succes. Hiermee bereikte SenseHub precies de juiste melkveehouders op het juiste moment, ook degenen zonder directe contactrelatie. Dankzij selectie op bedrijfsgegevens, zoals regio en aantal dieren, werd de doelgroep nauwkeurig bepaald.

Omdat een Special Newsletter dezelfde look & feel heeft als de reguliere nieuwsbrieven van Melkvee.nl, ervaren boeren deze als een vertrouwde uitgave. Dit vergroot de kans dat ze de e-mail openen en lezen. Dat bleek ook bij SenseHub: 5.134 melkveehouders openden de nieuwsbrief, goed voor een openingspercentage van 35%.

De inhoud combineerde kennisartikelen van SenseHub met redactionele artikelen van de Agrio-redactie, waardoor de nieuwsbrief zowel informatief als relevant bleef voor de doelgroep.

Slimme strategie, groot bereik

De campagne van SenseHub laat zien hoe je met de juiste mix van content en distributie precies de juiste doelgroep bereikt. Via de Special Newsletter kwamen melkveehouders op een laagdrempelige manier in aanraking met SenseHub, wat leidde tot veel interesse en directe respons. Een slimme manier om aanwezig te zijn waar boeren hun informatie halen.

Benieuwd wat een Special Newsletter voor jouw campagne kan betekenen? Laat het ons weten – we denken graag met je mee!